即时零售战火升级，淘宝闪购成美团最强挑战者

近年来，即时零售的战火愈演愈烈，从街头巷尾蔓延至手机屏幕，各大平台纷纷加入这场没有硝烟的战争。而在这场激烈的竞争中，淘宝闪购正悄然崛起，成为美团最不容忽视的对手。

今天（7日）上午，淘宝闪购联合饿了么发布了一组令人瞩目的数据：日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。这组数据不仅展示了淘宝闪购的迅猛增势，也揭示了其在即时零售领域的强大竞争力。

回顾淘宝闪购的发展历程，我们可以发现其成长速度之快令人咋舌。淘宝闪购于5月2日正式上线，5月底日订单超4000万，6月底日订单超6000万，上线两个月即突破日订单8000万。这样的增长速度，无疑让美团感受到了前所未有的压力。

与美团相比，淘宝闪购的崛起之路显得尤为引人注目。美团作为外卖领域的领头羊，一直占据着市场的主导地位。然而，随着淘宝闪购的强势加入，这一格局正在发生悄然变化。美团内网公布的信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单，占比超过80%。然而，这背后却是美团为了应对淘宝闪购的挑战，不得不发放海量优惠券，尤其是针对奶茶、咖啡等新茶饮的小额高频订单，以冲高订单量。

在这场竞争中，淘宝闪购不仅凭借强大的流量和补贴政策吸引了大量用户，还通过优化产品策略和流量打法，成功在美团、京东、抖音的围剿中突围。淘宝闪购深知，即时零售的本质是对流量入口的争夺，最终都会引流到各自平台的其他业务上。因此，它不仅仅满足于在外卖领域取得突破，更致力于构建一个大消费生态体系，将即时零售与电商紧密结合，实现远场近场电商的无缝衔接。

与此同时，京东外卖也在虎视眈眈。今年3月以来，刘强东亲自操刀，在外卖业务上使出三板斧：利润红线、骑手保障与品质外卖。京东外卖的成绩也是不可小觑，“618”期间日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家。此外，拼多多、抖音等也在本地生活板块小动作不断，整个市场呈现出群雄逐鹿的态势。

面对如此激烈的竞争，美团外卖之王的地位岌岌可危。美团已在Q1财报电话会上发出利润预警，预计今年Q2核心本地商业的收入增速将放缓，经营利润同比将会下降。王兴也不得不站出来表态，美团将不惜一切代价赢得竞争。然而，这并不意味着美团可以高枕无忧。淘宝闪购的崛起已经证明了即时零售市场的巨大潜力和竞争激烈程度。

淘宝闪购的成功并非偶然。它背后是阿里对即时零售市场的深刻洞察和精准布局。阿里通过整合淘天、飞猪、饿了么等业务资源，构建了一个完整的大消费商业生态体系。在这个体系中，即时零售作为连接线上线下、远场近场的关键环节，发挥着举足轻重的作用。淘宝闪购不仅为阿里带来了订单量的激增，还提升了用户活跃度、用户规模等多方面效益。

更重要的是，淘宝闪购在跑通即时零售与电商的协同模式方面取得了显著成效。今年天猫618购物节期间，品牌纷纷加码即时零售，3C数码、服饰、运动户外等行业多个品牌成交创历史新高。这充分证明了即时零售与电商的协同效应和巨大潜力。

当然，美团也在积极应对挑战。今年以来，美团在用户体验、商家体验方面加大了投入力度。王兴首次旗帜鲜明地反对内卷式竞争，强调继续为用户创造最佳体验。同时，美团还大力补贴商家，试水“浣熊食堂”等举措，以提升其应对外卖补贴大战的竞争力。