AI重塑广告业：巨头角逐4700亿美元利润池

高盛的最新深度研究揭示了一个震撼的预测：未来几年，人工智能（AI）将深刻撼动全球高达4700亿美元的广告利润池。这场变革不仅限于广告投放的方式，更深入到内容创作、受众定位、创意生产等广告业的每一个细微环节。事实上，这场变革已经悄然展开，谷歌和Meta正凭借AI自动化工具收割第一波红利，而中国的科技巨头们，如腾讯、字节跳动和阿里巴巴，也在积极布局，力图在这场AI广告革命中抢占先机。

AI如何重构这4700亿美元的广告利润池呢？高盛的研究为我们描绘了四个主要层面：渠道转移、创意生产、代理重塑和中介压缩。AI将加速传统广告预算向更高效、更可衡量的数字渠道迁移，预计数字广告对全球广告总量的渗透率将持续提高。同时，生成式AI将大幅拉低广告创意的制作成本，使得过去昂贵且耗时的创意开发过程被AI驱动的规模化生产所取代。此外，自动化平台让广告主能直接触达受众，挑战了传统广告代理商的核心价值。而AI驱动的一站式广告平台正在“抽象化”技术价值链，减少对第三方广告技术中介的需求。

在这场AI广告产品的先行者中，谷歌的Performance Max（PMax）和Meta的Advantage+无疑是最耀眼的明星。这两大巨头已经在AI赋能广告方面抢占先机，它们的共同点是广告主只需提供基本的营销信息，系统即可利用AI自动完成跨渠道的投放决策和优化，实现“一键式”广告投放。这种便捷、高效的投放方式深受广告主青睐，也预示着AI在广告业中的巨大潜力。

中国的广告科技巨头们同样不甘落后。字节跳动凭借其在AI创意和投放方面的全面加码，推出了“即创AI”平台，将创意生产、投放优化整合为闭环，大幅降低广告主创意瓶颈。同时，其巨量引擎推出的UBMax也实现了全自动化投放，与谷歌的PMax有着异曲同工之妙。腾讯则依托其社交和内容生态的优势，推出了大模型驱动的广告解决方案“腾讯广告妙思”，为广告主提供多场景的创意生成工具。而阿里巴巴则围绕商家需求，构建了覆盖内容生产到投放的AI工具矩阵，努力实现“让天下没有难做的营销”的新境界。

AI重塑的不仅是广告业务的效率曲线，更是行业的价值分配格局。拥有数据和技术优势的平台型企业正收割更多红利，而传统中介和代理角色则被迫转型。在此过程中，广告主和消费者也将双双受益：前者获得更高ROI和更简易的营销工具，后者则体验到更个性化、更有趣味的广告内容和服务。

然而，机遇总是伴随着挑战。AI时代的广告需要警惕内容同质化、虚假信息生成、隐私合规等问题。同时，创意人员和营销人员也需要不断提升技能，与AI协作而非被其取代。可以确定的是，AI不会让好广告消失，只会让坏广告越来越少。在这场AI广告革命中，只有不断创新、积极拥抱变化的企业才能立于不败之地。